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东方梦工厂能否找到下一个“功夫熊猫”

04-08 数字娱乐

原标题:东方梦工厂能否找到下一个“功夫熊猫”

   2018年2月7日,东方梦工厂发布消息,确定由传奇动画大师、奥斯卡金像奖最佳动画短片奖提名导演格兰·基恩(Glen Keane)执导东方梦工厂与Netflix联手打造的全新冒险音乐动画电影OVER THE MOON(暂译:《奔月》),由Netflix独家海外播出,影片预计将于2020年在中国院线上映。故事讲述了小女孩为了寻找传说中的月亮女神,自己制作了火箭飞船并向月球进军的故事。

这是继东方梦工厂宣布由华人文化全资控股后,在具体业务上的最新动作。失去了美国梦工场的合资伙伴关系,失去了《功夫熊猫》这样的大IP,外界在为东方梦工厂担心,未来将如何实现中国动画电影的好莱坞梦?东方梦工厂如何为未来布局?

“去熊猫化”的“新梦工厂”

2月2日,华人文化产业投资基金宣布以华人文化为首的中国财团正式全资控股东方梦工厂,启用了“去熊猫化”和“去梦工厂化”的全新Logo,英文名称也由Oriental DreamWorks改为Pearl  Studio。这家成立于2012年的中美合资动画公司要和“梦工厂”正式“离婚”。不过,它并非从此就变成了一个纯本土企业,除了其运营团队仍然保持国际化,华人文化产业投资基金董事长、CEO黎瑞刚在接受《商学院》记者采访时也表示,“针对东方梦工厂这个项目,目前已有多家境内外机构在与之接触洽谈,后续很可能会引进新的战略投资者。”

其实,关于梦工场动画的母公司康卡斯特,计划放弃所持有的东方梦工厂45%股份的消息,早在2017年3月就已经传出。近一年后,“靴子”终于落地。针对康卡斯特的“放弃”之说,黎瑞刚表示,“我们和美方的合作关系良好,不存在冲突和关系紧张,此次全资控股东方梦工厂是由中方提出的,同时也得到了环球方面的理解和支持,取得了双方均满意的结果。”

之所以选择在这个时间收购,黎瑞刚说,“到了现在这个节点,我们认为中方可以全资控股,这一决定得到了美方的理解和支持。”他指出,中国乃至全球的动画产业正处在前所未有的巨大发展窗口。东方梦工厂成立6年以来,已经成长为拥有成熟团队、完善创意体系和项目开发机制,兼具全球视野和本土洞见的提供世界级家庭娱乐内容的公司,并实现了公司成立之初设定的战略目标。

在2012年8月,东方梦工厂正式成立时被寄予厚望,彼时,这宗跨国合资是当时上海市最大的中外合作文化交流投资项目之一。在华人文化的牵头下,上海文广、上海联和投资与美国梦工场动画合资组建了总部坐落于上海的东方梦工厂,合资项目中方控股54.55%、美方持股45.45%。华人文化产业投资基金是第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业基金,而上海联和投资有限公司则由上海市国资委主管。通过中国资本进驻梦工厂,可以学习好莱坞动画电影先进的流程与技术,东方梦工厂也被认为可能成为中国动画产业的“黄埔军校”。

动画电影是最能跨越文化障碍,赢得全球观众的电影类型。当时动画电影市场先有1998年迪斯尼公司制作的《花木兰》风靡全球,后有2008年梦工厂制作的《功夫熊猫》在全球创造票房奇迹,当国外的动画电影公司不断通过“中国文化符号”赢得世界青睐和商业价值时,中国电影(17.190,-0.33, -1.88%)人再也按耐不住。面对国内整个电影产业的短板现状,资本先行成为最易追赶的方式。正如黎瑞刚所说,“合资公司的模式,是一个产业发展初期最为高效的模式之一,这不仅是文化产业,也是其他很多行业在发展初期较多采用的发展模式,通过合作双方的深度协同实现互补资源投入产出比的最大化,加速发展。”

而华人文化所选择的合作对象就是创造了《功夫熊猫》这一超级中国元素IP的梦工厂动画。对于梦工厂,中国观众也不陌生。2004年,梦工厂动画从1994年成立的梦工厂工作室的动画部门分拆而成,并同年在纳斯达克上市,其创始人之一就是好莱坞大导演斯皮尔伯格(Steven Spielberg)。除了《功夫熊猫》,《怪物史莱克》《马达加斯加》《驯龙高手》均出自梦工厂动画之手。

比单一IP更重要的是拥有完整体系

在梦工厂发展巅峰期成立的东方梦工厂,伴随着梦工厂被环球收购而命运跌宕。2016年,环球影业母公司、美国最大的有线电视运营商康卡斯特以38亿美元收购梦工厂动画,整合进入环球电影娱乐集团旗下,与环球影业并列成为子公司。虽然体量不及迪士尼,但是,环球影业近几年也推出了一些知名的动画电影作品,比如《神偷奶爸》和《小黄人》等。东方梦工厂作为梦工厂动画旗下的合资公司,是本次谈判中一个重要筹码。有媒体报道,得到东方梦工厂的环球影业,“中美合拍片不仅能摆脱每年引进电影的配额限制,45%的股份所能享受到的分成也比外国片方从分账片里获得25%的比例高出十几个点。”

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